中國(guó)暑期旅游市場(chǎng)，正被一股新力量“點(diǎn)燃”。

年輕人不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是為了一項(xiàng)比賽、一場(chǎng)電影、一場(chǎng)演出，毅然奔赴一座城市，開啟主題式深度體驗(yàn)。這種多元體驗(yàn)式的旅游模式，逐漸成為撬動(dòng)暑期消費(fèi)的新引擎。

為一場(chǎng)比賽赴一座城

今年夏天，“蘇超”“浙超”“贛超”“村超”等各類民間足球賽事熱度持續(xù)攀升，吸引了大量球迷和游客前往觀賽并順道旅行。各地也借勢(shì)推出一系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)，有效帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

以江蘇省城市足球聯(lián)賽(“蘇超”)為例，憑借精心的賽事策劃與城市聯(lián)動(dòng)，江蘇多座城市變身熱門打卡地。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，在“蘇超”的帶動(dòng)下，江蘇省暑期景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近200%。貴州“村超”也不甘示弱，8月9日晚，“村超”總決賽共吸引省內(nèi)外游客超18萬(wàn)人次，其中過(guò)夜游客超過(guò)4萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.88億元(人民幣，下同)。

國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇指出，文體商旅已經(jīng)成為帶動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的“黃金組合”。今年上半年，河北、浙江、福建等7地共監(jiān)測(cè)了511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)超3000萬(wàn)元，在擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。

為一場(chǎng)電影赴一座城

“跟著電影去旅行”成為不少游客的新選擇。據(jù)悉，暑期檔電影《長(zhǎng)安的荔枝》上映后十天(7月18日至27日)，途牛平臺(tái)上西安、廣州目的地用戶出游人次，較電影上映前十天分別增長(zhǎng)12%和10%。

電影《南京照相館》上映后顯著拉動(dòng)南京的旅游熱度。7月25日至8月3日期間，南京目的地用戶出游人次較前十日(7月15日至24日)增長(zhǎng)近16%。

鑒于熱門影視作品對(duì)旅游的帶動(dòng)效應(yīng)顯著，多地也積極推出影視主題旅游線路。如《南京照相館》核心拍攝地上海影視樂園(車墩影視基地)推出多條沉浸式游覽線路，復(fù)現(xiàn)電影中的重要場(chǎng)景，吸引大量游客觀光打卡。

為一場(chǎng)演出赴一座城

暑期部分歌手在二三線城市舉辦演唱會(huì)，“開票即售罄”的盛況頻現(xiàn)。如7月初，歌手刀郎在山東臨沂連續(xù)舉辦兩場(chǎng)演唱會(huì)，吸引全國(guó)各地歌迷12萬(wàn)人，拉動(dòng)直接消費(fèi)3.2億元、綜合消費(fèi)4.6億元。

當(dāng)?shù)仨槃?shì)推出“聽歌游臨沂”套餐，持全國(guó)任意場(chǎng)次演唱會(huì)門票可免費(fèi)暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū)，24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策，帶動(dòng)臨沂重點(diǎn)A級(jí)以上景區(qū)游客量增長(zhǎng)25%。

同程研究院首席研究員程超功接受中新社記者采訪時(shí)說(shuō)，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品已成為激發(fā)消費(fèi)需求的重要“引擎”，熱門影視、大型體育賽事和大型演出對(duì)于旅游消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)越來(lái)越顯著。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大型賽事或演出可為舉辦地周邊(2公里半徑內(nèi))酒店房?jī)r(jià)帶來(lái)40%左右的溢價(jià)。

“票根經(jīng)濟(jì)”正成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新動(dòng)力。程超功認(rèn)為，與傳統(tǒng)以旅游景點(diǎn)為中心的旅游消費(fèi)相比，“旅游+票根”關(guān)聯(lián)到交通、餐飲、住宿、旅游、文化周邊等消費(fèi)，相應(yīng)地增加了消費(fèi)場(chǎng)景，是當(dāng)前城市促消費(fèi)的一個(gè)重要切入點(diǎn)。

分析指出，主題奔赴式旅游的興起，反映出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)的追求，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路。未來(lái)，隨著文旅融合持續(xù)深化，將涌現(xiàn)更多新穎的旅游體驗(yàn)，為城市消費(fèi)注入新活力。

(來(lái)源：中新社 記者 劉文文)